提到奢侈品行业，第一蹦出脑海的是LV、香奈儿、GUCCI、Dior、爱马仕？

但你知道爱马仕、迪奥、丝芙兰、纪梵希都属于同一个集团吗？

今天，我们就来聊聊奢侈品行业。

一、奢侈品行业三巨头

全球有众多的奢侈品品牌，而其中很多的奢侈品都是属于同一个集团，其中世界三大奢侈品集团拥有的奢侈品牌最多，被称为三大顶奢，分别为法国的LVMH集团、瑞士的历峰集团和法国的开云集团。

1、LVHM：你随意买的奢侈品可能都是LVMH家的

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，由酩悦·轩尼诗和路易威登合并而成，旗下员工人数达到了5万6千人，50多个世界品牌，也是世界上最大奢侈品集团。主要领域为葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。是2019世界奢侈品集团排行榜第一位。

LVMH现在的版图有多大？LVMH如今拥有6大业务线，75个品牌，2018年的销售额达468亿欧元（约合3626亿人民币）。除了像路易威登、迪奥、爱马仕、纪梵希这样的知名品牌，还有像宝格丽、酩悦香槟、轩尼诗这样的珠宝和酒水品牌。

 

2、历峰集团

历峰集团（Richemont）是著名瑞士奢侈品公司，由安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988年建立。主要涉及的领域在珠宝、手表、时装和附件上，旗下钟表品牌有江诗丹顿、名士、积家、朗格和牛逼哄哄的卡地亚；珠宝品牌有梵克雅宝、万宝龙和伯爵等，在中国41个城市拥有300多个销售网点，2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在LVMH和PPR（也就是Kering开云集团）之间。

 

3、开云集团（kering）

开云集团（Kering）成立于 1963 年，2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团，后更名为PPR集团，于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立，由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营。

Kering股票在巴黎泛欧交易所上市。旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌），为大家所熟知的有古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家 (Balenciaga)等等，销售覆盖120多个国家。弗朗索瓦 - 亨利·皮诺在2013年3月22日宣布将集团名称更改为Kering。

在奢侈品行业，真正的玩家只有LVMH、开云和历峰。但随着LVMH的开疆拓土，市值已经超过了后两者的总和。

11月25日，LVMH集团（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）官宣收购Tiffany，预计交易将于2020年中完成。创造了LVMH史上最贵的一笔收购案，远高于2017年拿下Dior时装业务所花的70亿美元，也是奢侈品历史上最大的一笔交易。

 

二、奢侈品行业核心部门

如果你未来想进入奢侈品行业，你必然面临岗位的选择。那么，一家奢侈品公司有哪些部门呢？

奢侈品公司的部门往往被分为core business（核心部门）和supporting department（支持部门）。

核心部门由“Retail，Merchandising，Marketing”三个部分构成。

1、Retail

Retail（零售）部门可以说是奢侈品公司的根基。一般来说，线下店铺能给客户最完整的展现奢侈品的品牌调性以及优质的服务，是一个奢侈品品牌的立身之本。

这个部门往往人员流动性极大，因而各大奢侈品品牌以“零售管培生”（RMT）等title吸引人才。正因为需求量大且有针对性招收，RMT也是同学们毕业后进入奢侈品公司的主要途径和跳板。

Retail部门的培养目标，说白了就是奢侈品行业的top sales，做的还是销售工作，所很看同学们本身是否想做以及是否适合做销售岗位。不要被高大上的名企管培生吸引，进去之后让你去门店做销售，你又着急逃走。

什么样的同学适合申请？看LV是如何期待你的：

起薪嘛，正常水平，不算高。

正如刚刚所说，零售管培生是你应届毕业进入奢侈品行业的主要路径，所以对奢侈品行业强烈热爱的同学们可以日常留意啦！今年几大巨头都还在热招中。

 

2、Merchandising

Merchandising（商品）部门负责从采购到陈列的整个流程，是奢侈品公司产品质量与视觉呈现效果的保证。

Merchandising部门的职能繁杂，再结合公司需求，可能会有多种职位。比如负责采买的buyer、补货跟单的merchandiser以及伴随电商出现的business analyst等。大量的实习需求也由此而来。

 

需要注意的是，虽然实习需求多，但Merchandising部门往往只在公司岗位有空缺时补人，并不会大规模招聘，所以想依靠实习转正，机会是比较少的。

 

3、Marketing

Marketing（市场）部门通常包括marketing(市场营销）和PR（公关）两部分，有的公司是把这两个部门分开的。跟Merchandising一样，Marketing部门也是属于实习机会多但转正机会少的部门。

由于国内奢侈品公司的盈利大头逐渐由线下转为线上，digital marketing（数字营销）成为奢侈品行业发展的新趋势。

2015年至2018年，主要奢侈品品牌数字化营销预算占比从35%上升到60% -70%。

 

欧莱雅的市场部门直接叫Marketing & Digital（市场与数字营销部）：

该部门的核心工作是什么呢？请看职位描述：

• 欧莱雅市场与数字营销部门包括产品营销、数字营销、对外交流与公共事务。
• 加入市场与数字营销部门，你将有机会全程策划并执行和产品、消费者相关的营销活动，打造一系列明星产品。
• 你需要通过市场洞察和营销数据分析，进一步挖掘消费者需求，整合线上线下资源，推动品牌创新及升级；保持对热点话题的高度敏锐，玩转各类数字化平台，打造符合品牌调性的优质内容；充分调动内外合作方优势，共同塑造消费者挚爱的品牌。

除了外包给乙方公司之外，部分奢侈品公司也在挖掘和筹备关于digital marketing的人才。LVMH从2018年开始就招募数字营销方向的管培生。

具有相关背景的同学可以注意一下，这可能成为你在未来进入奢侈品公司的大好机会。

 

4、支持性部门

人力、财务、运营、IT等，属于常规支持部门，每家公司都有，就不需要详述了，大家可以看看各公司的招募要求，放一个欧莱雅的招聘JD：

三、奢侈品行业的薪资标准及职业发展

根据MorganMckinley发布的《2018 零售和奢侈品薪酬指南》，奢侈品行业的基础岗位平均薪资在10K-20K/月，做到Assisant Manager层级，年收入能达到30w。

 

当然，薪水之外，奢侈品行业工作一个巨大的好处就是可以以优惠价买买买！！内买的折扣有时候超越你的想象，甚至不定期有免费福利产品，承包你全年从头到脚的美丽！

因为奢侈品行业找代言人、展会、参加如戛纳红毯等活动，经常会接触明星，作为作为”时尚圈“人士的你，可能也会有当面追星的机会哦！

有的公司为了吸引人才，还会给额外福利，比如欧莱雅就承诺，不止给员工五险一金的稳定保障，还提供涵盖你和家人的商业医疗保险，并全额支付补充养老金计划，啧啧啧，也是蛮拼的。

 

如何进入一家奢侈品公司呢？

1、拥有一份拿得出手的简历

首先你得拥有一份靠谱而专业的简历，推荐使用职徒简历-名校学子都在用的智能简历工具。里面有奢侈品行业完整求职简历模板（中英文双语）及海量案例库，尽管免费使用。

 

2、积累相应的实习经历

正如前文所述，奢侈品公司平时不乏实习机会，抓住这些机会，如果能长期实习（比如6个月以上）且表现出众，只要公司有HC，为何不考虑优先录用你为正式员工呢？

3、校招投递

前文已列举，请关注你心仪公司的官网官微，及时投递别错过。

4、从乙方跳槽过去

如果你无比热爱奢侈品行业，但在一毕业又没能进入奢侈品甲方，可以先去奢侈品行业的乙方企业工作，例如digital agency，PR agency，event agency，etc.

如果你有特定的dream company，就看这家company在跟哪些乙方企业合作，再努力进入，未来还是有机会再跳去甲方哒（虽然要辛苦一些）。