尼尔森不是咨询公司。

别跟我说它属于广义的咨询公司，律师、婚介所、心理咨询公司也属于广义的咨询公司，显然不是您要去的地方。ok，那我们今天就来谈谈尼尔森。

一、尼尔森是做什么的？

尼尔森是全球著名的市场监测和数据分析公司 ，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创立，总部位于英国牛津 。

尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。

尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。

来看看尼尔森官网的介绍：

作为一家市场调研公司，尼尔森解决的是消费者“看什么”和“买什么”的问题。

如果你觉得比较抽象，来看看尼尔森人具体在做哪些工作，我们从职徒简历的模板商城里面节选了尼尔森的工作经历：

“分析10个城市不同口味脉动饮料的销售数据，发掘不同口味产品的销售额与总销售额之间的关系”，这不是就是搞清楚消费者“看什么”和“买什么”的问题吗？

“每月筛取市场上4种类别饮料的新产品，记录其营销策略和销售额，向客户提供相关数据”，这不就是通过市场洞察，来帮客户取得业务增长嘛？

《我的前半生》中，罗子君在贺涵的安排下去了苏曼殊的公司，组织焦点小组做访谈也好，在和贺涵雨中相拥那一集中是去杭州做街头调研也好，都属于市场调研公司的工作。而剧中的凌玲，在跟陈俊生成为咨询公司的同事前，正是市场调研公司的信息调查员。

开篇已经说了，尼尔森的主要客户是快速消费品行业的零售商和制造商，所以在上述简历模板中，我们可以看到简历主人服务达能、美赞成、脉动等。

除此之外，他们也服务于咨询公司，因为咨询公司为客户提供解决方案也需要依托于大量数据，而咨询公司的人比较贵，自己的人去做各种调研、访谈，不如从尼尔森这类专业公司购买数据。

所以才有了剧中，苏曼殊对贺涵、陈俊生等客户爸爸十万个恭敬。

二、尼尔森这类市场调研公司与咨询公司有何区别？

市场调研公司除了尼尔森之外，还有哪些？

国际知名的市场调研公司有如下几个：

1、尼尔森
毫无疑问，尼尔森零售研究做得做好，得益于它在中国零售领域的长期布局和深耕。
2、益普索
益普索偏综合专项研究，和国内的零点调查、策点调研类似，但比这两家公司更跨界。
3、盖洛普
盖洛普偏满意度研究，尤其员工满意度专业，有很多工具可以用。
4、艾美仕
专注医药行业研究，处方药研究全球领先，对标国内的医药研究公司麦迪威盛，麦迪威盛弱点是数据库资源相对少，但线下新鲜数据采集及分析能力强。

它们和咨询公司有啥区别呢？

尼尔森等侧重于市场调研，而麦肯锡一类的管理咨询公司主要侧重于提供解决方案，从产业链的角度看，尼尔森处于上游，提供附加值较低的服务，而麦肯锡处于下游，提供附加值较高的咨询服务。

总体来说，管理咨询业务会更加偏向于宏观或比较重要的战略方案制定。一个管理咨询的从业者，经常会听到他的客户问他，“如果我的企业想要进军X国市场，我应该采取什么策略？我们今年想把企业利润提高十个百分点，应该采取什么样的策略？……”

当然，市场调研公司一直在努力consulting化，以期提供更高的附加值，获得更高的利润。

三、市场调研公司在人才招募时有什么偏好？

我们在这里主要探讨市调公司的市场调研员/分析员岗位。

1、英语要好

如果要求职外资市场调研公司，英文要求是一定躲不掉的。

2、统计学基础、分析工具使用

如果想要求职的是定量方向，需要有一定统计学基础，SPSS等分析工具能掌握，但是整体要求也不会特别高，剩下的都是在工作中提高。

3、沟通能力

市场调研公司每天都要访谈很多受访者，所以沟通交流能力是基本的要求。在面试的沟通中，也会重点看应聘者反应是否快，逻辑是否严密等。定性部门不需要统计背景，最好是心理学或社会学相关专业，沟通能力要强。

总体来说，市场调研公司的门槛和薪酬都比外资管理咨询低不少（薪资是真的不高哈哈哈）。

市调公司未来的职业发展，一部分留在本行业做到高级管理层，一部分转去甲方，转咨询的不多（需要在本行业做得足够出色），相比定性，定量转甲方更从容，毕竟甲方决策定量还是很重要的，定性的同事一般对定量都不太了解。